Spotify uppger att 40 000 nya låtar varje dag läggs upp på streamingtjänsten. En liten, liten bråkdel kommer från välkända artister på välbekanta skivbolag – det stora flertalet från artister med stora drömmar men med små resurser. Att helt utan hjälp etablera sig som artist, kan kännas som oöverstigligt berg. Sonody Music från Örebro erbjuder en lösning i en musikbransch i snabb förändring.
– Vi är till för det stora flertalet av artisterna – de helt fristående. Av oss kan de få hjälp med hela kedjan, allt samlat under ett tak, säger vd Robin Samuelsson.
Robin, driver företaget tillsammans med Joe Vegna, Olle Hedman och Johannes Gunnarsson. De träffades på utbildningen Musikproduktion/Ljudteknik vid Örebro universitet.
– Under utbildning har vi tillsammans allt mer förstått hur musikindustrin fungerar idag. Nästan alla artister är självständiga, men de möter en djungel som är svår att finna en väg igenom. Vi tycker att det saknas ett ställe där en indieartist kan hitta allt den behöver. Därför skapade vi Sonody Music
Processen från att en färdig låt skapas till att den når örat via radio eller en streamingtjänst är mångfacetterad – låtskrivning, inspelning, produktion, mixning, mastring, distribution och marknadsföring. Robin menar att det är mycket begärt att en och samma person – alltså artisten själv – skall bemästra allt till fulländning.
– Sonody kan beskrivas som en ”one stop shop”, en plats där man kan hitta allt man behöver. På sätt och vis erbjuder vi samma saker som ett skivbolag, men med skillnaden att artisten förblir självständig och behåller alla intäkter. Vi vill att artisterna skall se på oss som den vänliga kompisen i branschen, säger Robin.
En nyckel i Sonodys erbjudande är distributionen, alltså den tjänst som ser till att musiken hamnar på Spotify, Apple Music och andra streamingtjänster. Här har Sonody satsat på ett prisvärt erbjudande.
– Ofta blir nog detta bli första kontakten med artisterna. Det ger oss en chans att berätta vilken ytterligare hjälp de kan få av oss.
Ett exempel på en tilläggstjänst är marknadsföringen. Att göra sin röst hörd bland miljontals artister är inte lätt.
– Alla artister vill hamna några av de stora spellistorna, som ofta kontrolleras av Spotify själva. Vägen dit kan gå via mindre spellistor och genom att förstår hur Spotify algoritmer fungerar. Det är en hel vetenskap i sig där vi kan stötta artisterna. Men man måste också komma ihåg utan bra låtar kommer man ingenstans. Även där kan vi stå till tjänst.
Sonody är en del av Prepare, Inkuberas förinkubationsprogram. Här får företagen hjälp att konkretisera din idé och testa den mot presumtiva kunder.
– Vi har fått mycket bra stöd från ORU Innovation på universitet. Därifrån har vi med oss nyttig kunskap för hur vi ska tänka kring exempelvis kundsegment och kundrelationer. Vi blev tipsade om Inkubera som nu hjälper oss med vårt nästa steg i utvecklingen. Exempelvis ska vi nu vässa vårt värdeerbjudande tillsammans med en dedikerad affärscoach. Det ska bli riktigt spännande!
