Mathias Farnebo, vd för Moonlightning Industries, siktar mot en ny vision.
På hösten 2014 tar regissören Miko Lazic för första gången kontakt med Inkubera. Han hade en idé om ett smart fokussystem som skulle kunna göra automatiska fokusförflyttningar och effektivisera filmskapandet. Inkubera kopplade ihop Miko med AI-forskare på Örebro universitet och tog med honom på en affärsresa till Kanada som gav de första kontakterna med amerikansk filmindustri. Inkubera introducerade honom även för Mathias Farnebo som idag är företagets vd.
– Vi satte tidigt upp en vision att vår produkt Moon Smart Focus skulle finnas på stora filmproduktioner i Hollywood, berättar Mathias. Den visionen har vi sedan länge nått. Företaget fortsätter att utvecklas och nu siktar vi på att bli en industristandard som förenar filmiskt konstnärskap med möjligheterna som AI ger.
En filmbransch i förvandling
Stranger Things, Marvel, Emily in Paris, Star Wars (Skeleton Crew) – listan över prestigefulla filmproduktioner där Moon Smart Focus har använts kan göras nästan hur lång som helst. Utifrån sett kan det se ut som en fantastisk framgångssaga – och det är det också på sätt och vis. Det alla kanske inte ser är utmaningarna längs vägen och det hårda arbetet som krävts för att övervinna dem. Just nu har överetablering, tullar och AI skakat om hela filmbranschen.
– Filmbranschen genomgår en stor förändringsprocess och produktionerna flyttar sig fort internationellt, säger Mathias. Det har tvingat oss att expandera globalt. Varje nytt land innebär ofta nya utmaningar och därför har vi etablerat oss långsammare än beräknat. Samtidigt innebär det att vi framöver kan växa snabbare där vi redan fått fotfäste.
Rätt skärpa och inga onödiga omtagningar
Moon Smart Focus hjälper fokusassistenten att göra ett bättre jobb. Systemet håller ordning på var alla skådespelare befinner sig, vilket gör att man alltid kan få rätt skärpa och skapa de fokusförflyttningar som är vanliga inslag i filmberättandet. Upp till 20 procent av alla tagningar under en filmproduktion måste göras om på grund av felaktig skärpa.
– Risken att en perfekt skådespelarinsats behöver kasseras på grund av en miss i skärpan skapar osäkerhet och ibland irritation i hela filmteamet. Moon Smart Focus spar tid och tid är pengar – men framför allt bidrar det till att skapa bättre filmer. Det är därför exempelvis den hyllade filmfotografen Pär M Ekberg kräver att Moon Smart Focus alltid ska finnas på plats i hans produktioner. Ett filmteam i harmoni har större möjligheter att skapa stor filmkonst. Pärs senaste biosuccé The Black Phone II med Ethan Hawke blev världsetta i december.
Företagets grundare, Miko Lazic, bakom en kamera där Moon Smart Focus är installerad.
Med världen som arbetsfält
Företaget har nu representanter på alla stora centrum för film- och tv-produktion i världen, det vill säga fler än 40 platser i 27 länder.
– Att filmproduktionen nu är så spridd över världen har varit en utmaning för oss som litet bolag. Bollywood är störst och där – liksom i USA – har vi nu anställt personer lokalt som gör att vi kan överbrygga de kulturella skillnaderna. Här har vi haft stor nytta av ALMI och Business Sweden som via sitt kontaktnät har varit till stor hjälp för oss, säger Mathias.
Kreativt filmskapande med mänsklig värme
Företaget byter nu affärsmodell, från att sälja utrustning till en prenumerationstjänst där användarna hyr utrustning. Nyckeln till fortsatt framgång är inte bara att de mest prestigefulla produktionerna ska använda Moon Smart Focus, utan ocksp att ett större antal mindre produktion gör det.
– Vår nya vision är att Moon Smart Focus om några år ska vara en etablerad världsstandard som bidrar till bättre arbetsklimat och kreativt filmskapande. I takt med att allt går fortare så växer även längtan efter äkthet, mänsklig kontakt och storytelling som berör. Här har vi en uppgift att hjälpa filmskaparna att hitta nya vägar och låta tekniken assistera, inte ersätta.
Event och konserter
Ett växande segment är robotik på liveevenemang, sport och konserter. Senaste nytt är att Moon Smart Focus används såväl vid reklaminspelning som vid uppträdande på scen vid Googles Cloud Next-lansering av deras nya AI-chip TPU T8. Här kan man se Moon Smart Focus sitter på huvudet av en filmande robothund – Boston Dynamics Spot.
– Eftersom vår teknik har sina rötter i AI och robotik från Örebro universitet så känns det som att cirkeln håller på att slutas.
Moon Smart Focus syns ovanför den stora kameralinsen på roboten Spot i samarbete med Sony som gör filmkameran och Boston Dynamics som gör roboten. Källa: Youtube.
Innan vår pratstund är över vill Mathias skicka med ett för honom viktigt budskap.
– Vi hade aldrig varit där vi är idag utan det stöd vi fått av flera parter – det vi kallar innovationsstödssystemet.Utan den hjälp vi fick från Inkubera i de tidigaste skedena hade det förmodligen inte funnits något Moon Smart Focus idag. Forskningsstöd från Örebro universitet, bidrag och fördelaktiga lån från Almi och Region Örebro län samt att universitetets holdingbolag satsat på oss – alla har bidragit på olika sätt och gjort vår resa möjlig. Jag vill rikta ett tack till alla som har trott på oss och skapat förutsättningar för vår tillväxt. Och jag vill också passa på att uppmuntra fler personer med innovativa idéer att kontakta Inkubera.
